История бренда: Coca-Cola — напиток, который не нуждается в представлении

Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. На этот раз раскрываем историю одной из самых дорогих и знаменитых торговых марок во всем мире — Coca-Cola.

Сегодня любой человек, будь-то высокопоставленный чиновник или рабочий на заводе, врач или студент — каждый без труда скажет что такое Coca-Cola. Этот напиток стал неотъемлемой частью праздничных застолий, разнообразных коктейлей, а фаст-фуд и вовсе невозможно представить без колы. Хотя изначально этот напиток продавался в аптеках и был лекарственным средством. Но судьба решила все сделать по-своему, и интересно узнать что же из этого вышло.

Как все начиналось: из лекарства в газировку

Это был 1886 год, в порту Нью-Йорка рабочие возводили Статую Свободы, а за тысячу километров от Восточного побережья рождался еще один символ Америки. Как и все люди, изменившие историю, фармацевт из Атланты (штат Джорджия) Джон Стит Пембертон был вдохновлен простым любопытством. Он приготовил душистый сироп, смешав орехи кола и напиток из листьев коки, и поспешил в соседнюю аптеку Jacob’s. Там он смешал свою жидкость с карбонатной водой и дал попробовать посетителям.

Новый напиток пришелся людям по вкусу, и аптекари начали его продавать за 5 центов за стаканчик. В то же время бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон дал напитку имя Coca-Cola, и каллиграфическим почерком вывел знаменитый логотип компании.

Новый напиток пока не приносил большой прибыли: в день его покупало всего 9 человек. К тому же у Пембертона начало ухудшаться здоровье, и не было средств для развития своей фирмы. Он умер 16 августа 1888 года в нищете и был похоронен на кладбище для бедняков.

Бизнес по-ирландски или как рождалась The Coca-Cola Company 

Через пару лет ирландский бизнесмен Аза Кэндлер выкупил у вдовы Пембертона рецепт напитка за $2300. Если Джон Стит был отцом напитка “Кока-кола”, то Аза Кэндлер стал основателем компании The Coca-Cola Company. Он избрал агрессивную рекламу для распространения своего напитка: бесплатно поставлял “Кока-колу” в аптеки взамен на адреса их посетителей, которым слал по почте подарочные купоны на один стакан сладкой газировки. Метод сработал: о “Кока-коле” узнало огромное количество людей, и вскоре Кэндлер построил заводы по производству своего напитка в Чикаго, Далласе и Лос-Анджелесе.

Так как популярность “Кока-колы” росла, появилась необходимость продавать ее в более удобной таре. В 1894 году бизнесмен из Миссисипи Джозеф Биденхарн придумал разливать напиток по знаменитым стеклянным бутылкам с “талией”. Вдохновила его на эту форму женская мода тех времен: женщины носили юбки-годэ с узким перехватом ниже талии. Спустя 5 лет адвокат из Чаттануги Бенджамин Томас приобрел у The Coca-Cola Company эксклюзивные права на реализацию напитка в бутылках, который продавал за 1 доллар.

Изобретение бутылки для колы способствовало укреплению имиджа компании и эффективности рекламной кампании. Чуть позже напиток стал рекламировать Санта-Клаус, который стал частым гостем на Рождественских плакатах бренда. Его образ так органично вписался в эту рекламную идею, что многие американцы до сих пор верят в то, что образ волшебника придуман именно The Coca-Cola Company.

Таким образом, компания быстро росла и распространялась по разным странам, таким как: Канада, Панама, Пуэрто-Рико, Куба, Франция и так далее. Если в 1900 году было всего два предприятия по розливу напитка “Кока-кола”, то к 1920 году их уже стало около 1000.

Как королева Виктория: 60 лет под руководством Роберта Вудраффа

Вероятно ни один человек не повлиял на компанию так, как Роберт Вудрафф. В 1923 году он возглавил компанию, спустя 4 года после того, как его отец Эрнест Вудрафф купил Тhe Coca-Cola Company у Азы Кэндлера. Он внес огромный вклад в развитие предприятия, пробыв в кресле главы компании целых 60 лет.

С ним The Coca-Cola Company начала приобретать тот облик, который мы все сегодня знаем. Вудрафф первым придумал картонную упаковку на 6 бутылок со специальной ручкой, чтобы напиток было удобно взять с собой куда угодно, и установил единые стандарты производства и розлива бутилированной “Кока-колы”.

Роберт Вудрафф также придумал снабдить спортсменов из США своим напитком в поездке на Летние Олимпийские игры 1928 года в Амстердаме. С тех пор Coca-Cola и спорт неразрывно связаны между собой.

А когда США вступили во Вторую мировую войну, Вудрафф распорядился продавать бутылку колы за 5 центов всем военным, независимо от их места нахождения. За это время на военные гарнизоны было доставлено более 5 млн бутылок “Кока-колы”.

Расширение границ и первый неудачный опыт компании

После 50 лет успеха газированного напитка компания решила расширить свои границы и представила два новых продукта: Fanta в 1940 году и Sprite 1961 году. А в 1985 году, когда во всем мире спорт и силовые тренировки приобрели популярность, производители решили выпустить Diet Coke (диетическая кола) без сахара и минимальным количеством калорий. Так, впервые за 99 лет оригинальный состав “Кока-колы” изменился, но новинка не прижилась на рынке, а критики назвали этот продукт самой большой маркетинговой ошибкой компании. Руководство предприятия прислушалось к замечаниям, и вернуло оригинальный напиток с новым названием Coca-Cola Classic.

В 1990-е и 2000-е гг. компания превращается в большой концерн, производящий более 200 видов разнообразных продуктов, но все же лидерство остается за тремя основными напитками: Coca-Cola, Fanta и Sprite. Помимо этого, компания производит натуральные соки, а совместно с Nestle- холодные напитки Nestea и Nescafe. Также были приобретены права на торговую марку Schweppes, ранее принадлежавшей компании Cadbury.

Кто кого: «холодная» война Coca-Cola и PepsiCo

Важную роль в истории бренда сыграла «холодная» война между The Coca-Cola Company и PepsiCo. Когда напиток “Кока-кола” начал широко продаваться, то у него появились подражатели, одним из которых и была газировка “Пепси”. Казалось бы, подражание льстит, но компании The Coca-Cola Company это не показалось приятным. Был подан иск в суд на компанию PepsiCo за нарушение авторских прав и использование слова “кола” в названии своего напитка. В результате два производителя пришли к компромиссу, но “холодная” война между ними продолжается до сих пор.

The Coca-Cola Company в наши дни

Сегодня по всему миру продается около 1.9 млрд бутылок “Кока-колы”  ежедневно, если учесть, что начинала компания с 9 стаканчиков напитка в день. А чистая прибыль в 2017 году в связи с налоговыми реформами США составила $1,25 млрд, что почти на $6 млрд меньше, чем в 2016 году. Но это не мешает компании оставаться одним из самых дорогих и узнаваемых брендов по всему миру.

И тем не менее, труд, внутреннее чутье, интуиция и большой энтузиазм на примере успеха компании The Coca-Cola Company показывают, что нет ничего невозможного. Дело Джона Пембертона и Азы Кэндлера живет по сей день, являясь одной из самых громких глав в истории мировых брендов.

Все фотоматериалы взяты из открытых источников в интернете.

Автор: Гуля Шарипова